小蘇,蘇煙五星紅杉樹,蘇煙(五星紅杉樹)
    您的位置:首頁 >> 香煙商城 >> 中華云煙蘇煙 >> 蘇煙香煙 >> 正文

    基本信息
  • 優惠價:130.00
  • 市場價::200.00
  • 庫存數:1200 條
  • 已售出:506 條
  • 型號:蘇煙
  • 規格:
  • 顏色:紅色
  • 日期:2014-07-22
  • 狀態:熱銷中
  • 瀏覽:
  • TAG:小蘇,蘇煙,五星紅杉樹,蘇煙五星紅杉樹
    詳細信息
      最近一段時間里,“蘇煙”品牌家族的一個新成員――“蘇煙(五星紅杉樹)”在全國各地市場尤為引人關注,并受到了很多消費者的喜愛。在很多業內媒體里也都可以看到與“蘇煙(五星紅杉樹)”有關的各種報道,如在某地市場供不應求,在某地市場首戰告捷等。其實,“蘇煙(五星紅杉樹)”嚴格意義上講并不是屬于一款全新產品,而是“蘇煙”品牌對“紅杉樹”高端主力產品規格進行整合之后,推出的一款升級產品。
      實際上,這種整合替換推出新產品的手法在業內并不少見,如“嬌子(黃天之嬌子)”、“嬌子(硬龍鳳呈祥)”、“雙喜(紅玫王硬)”、“雙喜(硬金五葉神)”、“云煙(軟芙蓉)”、“云煙(小熊貓)”、“泰山(八喜)”等,通過采取類似包裝、名稱沿用、價格一致、口味不變等方式,對被整合的品牌進行市場份額替換,最大程度地確保原有消費群體不被流失。這種整合替換方式有利于品牌迅速做大銷量規模和銷售收入,也被大多數重點骨干品牌所采用,原本也沒有什么值得大驚小怪的。只不過,這種整合替換的方式發生“蘇煙”品牌身上,就顯得意義非凡。據了解,這款“蘇煙(五星紅杉樹)”的推出遵循“一個改變,四個不變”原則,“一個改變”是指品牌名稱以“蘇煙”替換“紅杉樹”,“紅杉樹”作為一個產品名稱保留于“蘇煙(五星紅杉樹)”包裝的右側;“四個不變”是指包裝不變、價格不變、口味不變、廠家不變。那么,這款“蘇煙(五星紅杉樹)”的破局,其未來市場前景如何?其對“蘇煙”品牌又有何真正意義?
     
      “532”和“461”大背景下做大“蘇煙”品牌的需要
      在“532”和“461”大背景下,“蘇煙”品牌的發展將面臨著較大的競爭壓力。“逆水行舟,不進則退”。為了讓旗下兩大核心品牌“南京”和“蘇煙”能夠進入“532”和“461”的品牌陣營,江蘇中煙也提出了“123目標”和“三個四百億”的發展規劃,“123目標”是指在三年時間內,打造一個規模超過100萬箱以上的品牌、產銷規模達到200萬箱以上、稅利總額超過300億元的目標任務;“三個四百億”,是指到2015年企業稅利、“南京”和“蘇煙”的批發銷售收入均達到400億元,其中,“南京”品牌規模150萬箱,“蘇煙”品牌規模40萬箱。2009年,“蘇煙”品牌銷量為11.43萬箱,同比2008年增長了12.61%。但是,以2009年的銷量規模來看,“蘇煙”離“532”和“461”品牌陣營的最低門檻“200萬箱品牌銷量”和“400億銷售收入”還有較大的差距,“蘇煙”要達到江蘇中煙制定的40萬箱品牌銷量和400億元銷售收入,進入“461”品牌陣營行列仍然有非常大的壓力。
      因此,“蘇煙”品牌在非常短的時間之內完成了對“紅杉樹”高端主力產品規格的整合,推出了“蘇煙(五星紅杉樹)”。無疑,通過整合替換推出“蘇煙(五星紅杉樹)”將有利于迅速做大“蘇煙”品牌,讓“蘇煙”的品牌銷量和銷售收入重新站在一個新的臺階。2009年,“紅杉樹”品牌銷量為38萬多箱,其中,一類煙銷量達到了9萬多箱,“紅杉樹(軟五星)”是其一類煙銷量的主力產品規格。整合“紅杉樹”在一類煙市場發展形勢最好的主力產品規格,將有利于迅速做大“蘇煙”品牌銷量和提升“蘇煙”銷售收入。不過,這也許只是一種不得已的“破局”,在“532”和“461”大背景下,“蘇煙”品牌的發展面臨著較大的競爭壓力,“蘇煙”品牌也不得不通過整合其他品牌的優勢資源來迅速做大自己的品牌銷量和銷售收入。
      三大亮點
      那么,整合之后的這款“蘇煙(五星紅杉樹)”在產品方面有什么亮點?其未來市場前景又如何?
      亮點一:傳承優良品質
      “蘇煙(五星紅杉樹)”是原有“紅杉樹(軟五星)”在一類煙市場取得成功之后,進行深入改進的升級產品,依托“蘇煙(軟金砂)”的技術支持開發研制的高端精品,傳承了“蘇煙”品牌一貫的優良品質。“蘇煙(五星紅杉樹)”應用國際先進的數字化配方技術、片煙工藝技術加之“蘇煙”成功的經驗研制而成,煙氣柔和豐溢,煙香飄逸細膩,留香綿長舒適,吸味清雅豐滿,口感純正。“蘇煙(五星紅杉樹)”使用“HXD系統”,使得江蘇中煙占據了煙絲膨脹技術的制高點。“HXD系統”是指葉絲高膨脹干燥機,處理溫度達到300攝氏度以上,煙絲經過處理后,理化指標發生變化,不僅可以降低卷煙中有害成分、降低焦油量,提高卷煙吸食安全性,還有大大降低卷煙的刺激和雜氣,煙氣也更加醇和。
     
      亮點二:同系名門,共顯尊貴
      “蘇煙(五星紅杉樹)”與“蘇煙(金砂)”、“蘇煙(軟金砂)”、“蘇煙(軟金砂XS)”、“蘇煙(金砂2)”、“蘇煙(鉑晶)”的風格一脈相承,同系名門,共顯尊貴。“蘇煙(五星紅杉樹)”是對“蘇煙”品牌優良血統的傳承和發揚。其實,原有“紅杉樹(軟五星)”這款產品在一類煙市場享有盛譽,盡管在價格上與“蘇煙”品牌家族的幾款產品規格有著較大差距,但其被很多消費者稱為“小蘇煙”,一直是“蘇煙”次追求者的首選,尤其是在江蘇省內市場的很多消費者心目中享有較高的產品美譽度,堪稱是一款物超所值的高端精品。而如今,“紅杉樹(軟五星)”正式歸入了“蘇煙”品牌家族,“小蘇煙”的這一美譽則更加名副其實,相信這也將有利于推動“蘇煙(五星紅杉樹)”在未來發展的良好走勢。
      亮點三:喜慶風格突出
      “蘇煙(五星紅杉樹)”的包裝喜慶風格突出,同時也非常簡練大氣,再加上“紅杉樹”中英文的副品牌名位于包裝的右側,更加突顯出較強的時代感。另外,“蘇煙(五星紅杉樹)”的包裝還獲得“2009中國煙標綠色環保獎”。“蘇煙(五星紅杉樹)”在包裝設計上采用了純水溶性環保油墨印刷,其中,柔印和水性油墨等工藝技術居業內前列;在版面設計上采用了滿版大筆畫與細小筆畫文字并結合燙金工藝,產品版面精細,全版電化鋁燙金技術更是在工藝要求上達到了極致。“蘇煙(五星紅杉樹)”在包裝印刷上采用了防偽印鈔技術,有特殊手感、光變油墨、縮微文字,讓人去體驗“蘇煙(五星紅杉樹)”內在品質和外在的品牌形象。
      機遇與挑戰并存
      “蘇煙”創牌于2001年,是中國高端卷煙市場的代表品牌之一,也是“中華”在全國很多地方的最強有力的競爭品牌之一。前幾年,憑借著優異的市場表現,“蘇煙”品牌在“中華”的主銷價區(零售價45元/包-50元/包)與“中華”展開了硬碰硬的較量,并取得了不錯的成績,在某種程度上甚至動搖了“中華”品牌長期以來在零售價45元/包(含)以上價區的絕對壟斷地位。
     
      在行業發展的新時期,在“532”和“461”的大背景下,“蘇煙”要成功躋身“461”品牌陣營就需要加大對其他品牌優勢資源的整合。可以說,“蘇煙”開始品牌整合的步伐也在情理之中,但令人稍感意外的卻是,“蘇煙”這次整合的對象是價位相對比自己低了一個檔次的“紅杉樹(軟五星)”。“紅杉樹(軟五星)”的零售價為20元/包,是“紅杉樹”在一類煙市場表現較為強勢的一款主力產品規格,整合“紅杉樹(軟五星)”也確實能夠借助其在一類煙市場的影響力和占有率,在短期之內迅速做大“蘇煙”品牌銷量和提升“蘇煙”銷售收入,有利于“蘇煙”品牌發展的“破局”。整合過后的“蘇煙(五星紅杉樹)”價格維持不變,還是零售價為20元/包,“蘇煙(五星紅杉樹)”的推出將給“蘇煙”品牌發展帶來一次新的機遇,近年來開始困擾“蘇煙”品牌銷量增長放緩的局面也將得到“立竿見影”的改善。
      但問題是,“蘇煙(五星紅杉樹)”的推出會不會給“蘇煙”的高端品牌價值形象造成不利影響?一直以來,“蘇煙”品牌在消費者的心目中是一個具有高價值和高影響力的品牌,“中國蘇煙、尊貴經典”,彰現成功,力求卓越,也已經成為了成功人士手中熠熠生輝的名片。這次“蘇煙”向下延伸至零售價20元/包這一價位段會不會影響消費者對“蘇煙”的原有品牌認知?原來抽“蘇煙”的消費者,會不會因為“蘇煙”的向下延伸而感覺“蘇煙”品牌身價不如從前,改抽“中華”?這些都是值得“蘇煙”品牌所有者需要去衡量的。“蘇煙(五星紅杉樹)”的推出一方面有利于迅速做大“蘇煙”品牌銷量和提升“蘇煙”銷售收入,但另一方面也有可能對“蘇煙”的高端品牌價值形象帶來不利影響。如何降低這種不利影響?如何把不利影響控制在一個相對較小的范圍之內,這也是“蘇煙”品牌所有者需要去考慮的。
      “蘇煙(五星紅杉樹)”的推出是江蘇中煙落實國家局“532”和“461”戰略目標的具體舉措,是做大做強“蘇煙”品牌的又一重量級產品。“蘇煙(五星紅杉樹)”的推出意味著“蘇煙”品牌的發展開啟了一個新的征程,“蘇煙”品牌將向40萬箱品牌銷量和400億元銷售收入的目標進軍,向躋身“461”品牌陣營目標進軍。
江苏e球彩开奖情况